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中国前2名。0互联网公司广告收入清单|梅花网

原创作者|Neo,丽塔,辛西娅

来源|营销(标识:营销)

广告是许多中国互联网企业的主要收入来源,从头脑中的BAT到201年新上市的许多新经济企业。 8。。 总规模20 18。 互联网广告达到3。 6。 9。 4。 十亿美元,年增长率为24。 4 %。 2 %,由于中国宏观经济重组和去杠杆化周期的影响,再加上流动股息的结束,互联网广告市场的整体增长放缓了5。 比去年增加了5 %。 7。6个百分点,约占GDP的4 %。 2‰,上升0。比去年增加了5 %。 6‰。 (数据来自中关村互动营销实验室主办的2018年中国互联网广告发展报告,由普华永道执行,并得到秒杀和百度等公司的数据和意见支持)

与Facebook和谷歌在海外广告市场的绝对优势不同,中国互联网企业广告收入的梯队竞争更加激烈。 通过收入的规模和变化,我们也可以从另一个角度审视中国网络广告的发展趋势。。 出于这个原因,莫克廷评估了中国主流互联网公司的广告收入,以供读者参考。。

1

阿里巴巴

2018年第三季度,阿里巴巴的收入为1172英镑。 7。80亿元,成为第一家在一个季度内突破1000亿元收入的中国互联网公司。。 核心电子商务业务继续加强,为阿里的广告收入做出了巨大贡献。

与此同时,阿里的平台专注于营销服务,阿里的母亲,在过去的一年里也经常搬家。。 10月,阿里的母亲发布了一项品牌升级计划,强调这是由数据技术驱动的,并利用技术为营销注入新的活力,并赋予品牌所有者和媒体权力。。

与此同时,信息流营销产品已经被宣布,这与最初通过培训和演习展示的拳头产品一起,构成了一个新的三驾马车,使企业能够进行营销。。

今年8月,阿里的母亲升级了她的一款关键营销产品——手机淘宝“猜你喜欢什么”,以增加购物前后场景的营销推广位置,帮助广告商找到更多潜在的高素质人才,并促进转型。。

7月,阿里fifteen0亿美元的战略成为股东,网上下线。 阿里的母亲深深地拥抱了新的零售业。。

今年6月,阿里巴巴集团和微博共同宣布在北京启动“U微型计划”,共同创造一个社交消费的全球解决方案。。 阿里母亲和微博倡导的Uni Marketing全球营销共同促进了社交场景和消费场景的融合。 Uni Desk是前者的全球广告工作台,它与微博广告产品完全对接,并使代理商和微博能够提高品牌服务能力。。

2

百度

百度的广告收入在2018年持续增长。 通过信息流产品和推广服务的布局,以及将信息流、小节目、短片、小说、直播等功能整合到“超级应用”手机百度中,移动搜索流量取得了快速进展,而商业化速度目前低于流量增长率。。 李彦宏在金融报告电话会议中指出,移动搜索仍处于早期发展阶段,仍有许多机会增加用户的粘性。。 该公司没有公布移动搜索流量增长率的具体数字,但预计未来的增长率仍将非常快。。 此外,这部分业务的收入将继续增加,该公司还将考虑以何种速度将这部分业务商业化。。

百度的个人电脑和移动用户来自不同的行业。 他们一起使用公司的综合广告招标系统。 对收入贡献最大的五个行业是医疗服务、教育、旅游、机械和当地生活服务。 此外,家用家具行业的广告也在迅速增长。。

尽管移动通信量持续增长,但移动设备的CPC价格并没有显著上涨,与PC端相比仍有差距。。

目前,百度的营销产品系统如下

3

腾讯

2018年10月,腾讯进行了重大业务调整。 广告业务被统一到一个平台上,并在CDG下建立了一个广告营销服务线( AMS )。 前OMG广告销售线和广告平台部门与CDG社交和效果广告部门( SPA )合并,整合社交、视频、信息和其他丰富的媒体资源。。

腾讯的广告业务在2018年继续增长。 增长主要反映了广告资源的增加。g。 微信朋友圈)和新的广告形式( e。g。小程序),以及移动广告联盟和QQ的收入增长。媒体广告收入的增长主要是由于电视剧和国产综艺节目的成功推动了腾讯视频广告收入的增长。

今年3月,小程序游戏“跳跃”首次与品牌广告相关联,宣布小程序广告资源将很快开放。3月底,微信广告在多个维度上提升了其广告能力。小节目广告的生态建设已经完成,朋友、公众和小节目的圈子形成了一个闭环。

今年4月,腾讯与京东联手。com宣布北京-深圳计划“3。“0解决方案”为品牌商家提供了一个电子商务营销解决方案,即“产品与效果相结合”,从数据、场景和链接三个维度进行升级,并引入品牌私有数据Rubik魔方产品。

5月,小游戏奖励视频广告开张。7月,小程序广告组件完全打开,开发人员可以实现流程实现。九月微信广告支持商店和LBS推广能力。11月,微信开通了其朋友圈广告X微信品牌官方区域,该区域将连接搜索入口流量。朋友圈广告、小应用程序、公共号码、搜索以及在线和离线资源将在多维度和跨渠道开放。

4

字节抖动

根据媒体消息,字节抖动将使公司2018年的广告收入范围达到500 - 550亿元,而在最近的2019年。根据接口报告,字节抖动已经设定了一个“至少1000亿元”的年收入目标。

2019年1月,Byte Spring将今天最初的头条营销平台更名为“巨型引擎”,汇集了今天头条、无声短片、西瓜视频、切迪知识、纪萌、穿山甲联盟和其他产品以及众多交通、数据和内容服务提供商的营销能力,为该品牌提供全面的数字营销解决方案。

就交通资源而言,它涵盖字节抖动综合信息、短视频、综合视频、问答、垂直信息等领域。穿山甲交通联盟,整合并匹配各种互动模式和广告形式。

庞大的引擎有助于品牌内容营销创造多样化的产品,同时提供广告策略和交付帮助、战略建议和效果评估,以及多样化的交付工具组合。

今天的头条新闻总裁刘思齐在他的介绍中说,这个巨大的引擎有以下三个特点:多样化——通过头条新闻,喋喋不休,火山爆发,西瓜和其他国内产品,以及海外产品,如TikTok,TopBuzz和其他跨产品平台的产品,多种流量的聚合,广告商跨平台的流量的聚合,覆盖整个场景的用户。智能——坚持技术驱动,增加技术投资。围绕庞大的发动机商业营销平台,智能技术被用来完成智能战略、智能洞察、智能创造、智能分销、智能评估和智能交付,并通过全面集成构建营销闭环。智能广告和智能内容被用来提高营销效率,创造创新的商业产品和模型。开放性——改进平台“界面”,共享内容、流量、技术和其他资源,增强营销合作伙伴的能力。

5

京东

在服务方面,360英镑。com提出了“零售即服务”的概念,相关方的收入份额也在增加,成为新的收入点。 根据京东2018年第三季度财务报告,其服务收入达到108英镑。7亿元,首次超过10 %。因为JD。com 2018年和2017年的财务报告没有区分第三方佣金和广告收入,它们都被归类为服务收入,广告收入约占估计收入的2 / 3。

2018年,互联网广告公司投资离线户外广告的趋势显而易见。在阿里巴巴及其附属公司投资150亿元在Focus Media和百度投资2。新波传媒10亿元, 360年11月20日购买。com宣布合并户外广告行业的技术平台山东快云公司。有限公司。和它的网站“快速云”,并将其名称改为360buy。com钼(微米)介质为360购买。com的全部业务。

Fast Fayun是一家初创公司,专注于离线媒体和物联网的融合平台。自20日起14。,它开发了线下媒体技术和数据领域,并积累了丰富的行业技术和资源。通过收购Fast Fayun,京东钼传媒定位为一个基于物联网的智能营销服务系统。简而言之,这是一个集成的数字户外广告交易平台。

京东钼传媒在新闻发布会上表示,该公司致力于为户外媒体公司、广告代理和广告商提供线下SSP服务、线下DSP在线服务、广告软件和硬件解决方案以及大数据解决方案。

6

360

2017年,360个互联网广告和服务收入达到91。5.10亿元,是它的主要收入来源。

在360年代的2018年半年度报告中,其互联网广告和服务收入达到47。5.20亿元,同比增长24。 16 %。

在这一增长背后,360公司升级了其营销产品,并优化了其服务长达17年的“搜索、展示和移动广告”。

例如,360已经引入了产品风格,如“寻找顾客的凤凰舞”和“一站到底”,以降低获得顾客的成本。前者侧重于收集用户销售线索,而后者可以根据用户需求创建模块化聚合内容。

信息流广告已经建立了一个更完整的产品矩阵,涵盖了信息、视频、360°导航和收集助理等平台。与此同时,新的信息流视频广告和图片广告形式将被引入,给广告商带来更多的转变。

7

新浪网

新浪在2018年第三季度的净收入是32。中国国内生产总值比去年同期增长了26 %,达到6亿元。其中,第三季度广告收入为4。83美元。80亿英镑,高于3。去年同期为5 %。640亿美元增长33 %。根据财务报告,第三季度广告收入的同比增长主要是由于1。32美元。50亿英镑,增长48 %。

在第三季度收益电话会议上,新浪首席执行官曹国伟表示,新浪新闻APP的收入在增长,但速度慢了很多,但货币化也在继续增长,以回应分析师对新浪新闻APP运营模式和广告比例的质疑。 目前,对广告和中小企业客户的需求不断下降,这不仅是对微博的巨大挑战,也是对整个行业的挑战。因此,最近,新浪也将采取措施促进新浪手机客户的收入,特别是中小企业客户的收入。

关于经济环境对垂直行业的影响以及对2019年营销预算的预测,曹国伟表示,新浪的支出计划没有对新浪的主要垂直行业产生太大影响,如汽车和金融等大型行业。尽管在2018年下半年,中国市场的汽车交易量逐年下降,但广告业并未受到影响,当市场低迷时,汽车制造商愿意花更多的钱来促销。

虽然总的来说,每个公司都会受到广告业放缓的影响,包括基于业绩的中小企业和品牌营销等。 然而,强大的基于微博的平台,包括微博社交媒体平台和新浪APP,可以为广告商和关键客户提供服务。行业环境对新浪没有什么影响。新浪的用户群可能会受到影响,未来主要广告商也会受到影响。 然而,目前,新浪的基于业绩的广告和营销中小企业客户面临着更大的挑战,其中许多客户面临着需求和供应问题,这是一种常见的行业情况。

8

爱奇艺

2018年第三季度,爱奇艺的会员服务收入达到2.90亿元,同比增长78 %,首次超过广告收入,成为公司最大的收入来源。。然而,在第三季度,iQiyi的在线广告收入是2.40亿元,比去年同期下降了4 %。 尽管iQiyi将广告收入下降归因于国际足联世界杯的影响和最近的监管阻力,但这些影响已经导致广告预算转移或收紧。

会员服务收入的增长可能会对广告收入的下降产生一些影响。截至2018年9月30日,爱奇艺98 %以上的订阅成员都是付费订阅成员,这也意味着98 %的订阅者有权不接受广告。对于广告商来说,在平台上投放广告的基础是用户对广告的曝光和点击。随着越来越多的用户选择iQiyi平台上的会员支付模式,广告商将重新评估在iQiyi平台上投放广告的价值和预算。

爱奇伊也在寻找新的方法。2019年1月15日,爱奇艺宣布将与上海申通地铁和上海石清文化联合投资组建一家合资公司——上海诚益通文化传媒有限公司。有限公司。(以下简称成义通)。 盛怡通主要管理上海地铁新线的电视媒体资源,成为继PC、手机、电视和VR之后广告商可以在iQiYi上销售的“第五个屏幕”。 ,为爱奇艺拓展上海的“地铁+商圈”广告资源,从而扩大爱奇艺的广告收入来源,并在一定程度上突破目前在线广告收入和会员收入之间的冲突。

9

搜狐

2018年,搜狐品牌广告收入为2。3美元。20亿英镑,比2017年下降了26 %。搜索和搜索相关广告业务的收入为10英镑。2亿美元,比2017年增长28 %。

针对分析师关于品牌广告收入下降与宏观经济和季节性因素之间关系的建议,搜狐董事长兼首席执行官张朝阳表示,品牌广告收入下降主要是季节性因素造成的,因为农历新年在第一季度。宏观经济环境的影响确实存在,但是公司品牌广告的市场份额不是很大,所以影响也不是太大。

关于宏观经济,张朝阳表示,汽车和IT等传统行业的广告比以前少,需要联系新客户。有1个。中国有40亿人口,消费总量非常大。总会有公司希望通过广告进行商业推广。搜狐在广告市场的份额相对较小,因此尽管整个广告市场已经萎缩,但该公司仍有机会通过努力获得更大的份额。预计公司的广告业务今年会增长。

2018年,搜狐提出了搜狐的广告分享计划,与创作者分享平台自身的广告收入。作者可以通过在文章的内页刊登广告来收集收入。借助于广告共享,搜狐的文章流量和质量可以得到提高。一方面,用户的内容需求可以得到满足,另一方面,流量的增加可以吸引更多的广告商。

除了广告分享计划,搜狐还升级了自己的营销系统。广告类型被简化为三种类型,人群标签被细化,并且添加了诸如CT (上下文定位)、UT (用户定位)、RT (重新定位)等定向功能。通过这种方式,广告商可以根据不同的客户和产品,通过最终计算,准确地给目标用户打品牌。除了结算,搜狐的互联网广告交易所还支持多种交付方式,包括保证价格但不保证数量、实时招标以及高端招标和投标。

10

微博

根据微博2018年第一季度发布的财务报告,微博的净收入达到了3。49美元。90亿英镑,其中微博广告收入达到3。0290亿美元,就广告收入结构而言,主要分为广告和会员。

到2018年第三季度,其广告收入将达到27。人民币9元。20亿英镑,同比增长52 %,移动终端占83 %。

同年,为了提高广告转换的效果并吸引更多的广告商, 联合阿里提出了U微型计划。双方将通过平台用户数据,实现“微博种草、电子商务种草”的营销闭环。

当谈到与阿里的合作时,微博称阿里不断给它带来更多的品牌广告商,所以它将在最近几年继续合作。

值得注意的是,在这个季度,游戏、汽车和其他行业给微博带来的广告收入正在减少。微博称下一步将是通过调整中小广告商的关注点来增加收入。

除了通过中小广告商增加收入之外,视频内容仍然是微博运营的焦点。这可以从新版微博客户端的修订中看出,新版微博客户端重建了视频产品,并建立了一个更方便的访问门户。

即便如此,微博上视频广告收入的增长速度仍低于上一季度。微博首席执行官王高飞表示:“视频广告收入本季度增长了27 %,仅比前一季度增长了2 %。“。”

11

汽车之家

今年年初,汽车之家引起了激烈的讨论,因为它被经销商集团“封锁”。这起事件源于汽车之家决定在2019年将产品“汽车经销商交易所”的价格提高20 %,该交易所为经销商提供销售线索。这一决定很快被经销商抵制,因为2018年该车的整体销售表现不佳,两天内该房屋的市场价值蒸发了100亿元。

汽车商人交易所是由汽车之家开发的一套“营销和客户聚集”产品。其主要功能包括经销商在线商店的基本信息建设和管理、市场推广和优先广告点(基于汽车之家自己的媒体资源)、数据分析和增值服务等。

汽车之家的收入主要包括两大支柱:媒体服务(广告业务)和经销商服务(会员业务)。从汽车之家2018年第三季度财务报告来看,汽车之家第三季度净收入为18。这两个部门表现良好,总计8亿元。 其中,2018年第三季度媒体服务收入为9。one hundred and one。30亿元,同比增长20 %。1 %;经销商促销服务的销售额为主管招商7。39.30亿元,高于6。去年同期为30亿元。与13相比。90亿元,增长20 %。4 %。

twelve。

小米

小米在其招股说明书中表示,尽管其大部分收入目前来自智能手机销售,但小米正在通过扩大互联网服务、销售物联网和消费品来扩大收入来源。

与其他互联网公司相比,小米的互联网服务在总收入中所占份额较小,但广告收入已经实现了快速增长。2018年第二季度,超过60 %的互联网服务收入来自广告。第三季度小米的互联网广告服务达到3.2018年为20亿元,是2015年广告总收入的两倍多。。

在小米平台或行业中,与效果广告相比,品牌广告的比例正在逐渐上升。小米集团互联网广告销售部门郑子托在谈论小米营销时,将从三个方向实现产品和效果的整合,帮助品牌实现产品和效果的整合。

1。资源匹配:有效匹配媒体资源,使媒体的“增长”价值最大化;

2。深入挖掘场景:激发场景的多维潜力,提高产品效率的空间增长。

3。服务升级:创新服务升级,为增长保驾护航

13

搜狗麒麟城登录主管

目前,搜狗营销平台的广告类型分为搜索广告、输入法广告和信息流广告。根据搜狗第四季度财务报告,第四季度搜索和搜索相关收入为1.80亿元,占总收入的93 %,同比增长12 %。

搜狗表示,增长主要是由于基于拍卖的点击付费服务的增长,搜索仍然是给搜狗带来流量和收入的主要产品。王小川在高管问答环节中透露,与2017年相比,2018年浏览器和搜索应用的流量增加了40 - 50 %。。

2018年,搜狗最明显的行动之一是在9月13日宣布进入内容生态系统,并正式推出内容开放平台搜狗。 在交通入口方面,搜狗已经开放了平台交通入口,如搜狗搜索APP和搜狗浏览器APP。据报道,2019年,搜狗将逐步推出在线广告共享和流量共享,为高质量原创作者提供更高质量、多样化的服务和相关补贴。

14

猎豹

猎豹移动发布的2018年第二季度财务报告中提到,猎豹移动已经在移动产品上开辟了新的广告空间,以弥补网络流量从个人电脑向移动设备的转移以及移动工具产品和相关服务在海外市场的收入下降。

猎豹移动首席财务官表示, “该公司还通过与几个移动广告平台合作,主要是小米和今天的头条新闻,进一步扩大了其广告客户群,并带来了eCPM的同比增长。“

与小米和头条新闻的合作帮助猎豹扩大了其出色的接入渠道,帮助猎豹移动找到更多新用户,并从两个平台获得广告空间,增加了猎豹移动的广告供应。

值得注意的是,由于本季度国内在线内容控制的收紧,广告商减少了新闻、直播和短麒麟城登录片等媒体渠道的在线广告预算。

15

网易

根据网易2018年第四季度和年度财务业绩,2018年第四季度广告收入为7。6亿元,增长3。2 %,上升18。比上个月增长2 %。1 %,增长基本停滞。据报道,网易2018年的广告收入为2.50亿元,前三大广告商是汽车、房地产和互联网服务。

从第四季度的财务业绩来看,游戏和电子商务仍然是网易收入的两大支柱,广告收入占3 %。8 %,环比持平。在第四季度财务报告发布后的电话会议上,网易首席执行官丁磊表示,未来游戏将不再是主体,网易将在电子商务、音乐和教育领域做出更多努力。显然,广告收入不是网易关注的焦点。

16

毒蛇商店

根据唯冠2018年第四季度的财务报告,“其他收入”为10。中国的对外贸易和经济合作发展迅速。1亿元,其中“其他收入”包括第三方物流、产品推荐和在线广告收入。

作为一个电子商务平台,唯冠也一直在尝试广告和营销业务。2018年5月23日,唯冠将在广州举办“未来”? 这麒麟城娱乐是唯冠从广告收入中获得收入的关键一步。

唯冠认为,此次升级是其广告平台从数据、产品、创意、监控和场景等方面的全新升级,有助于广告商解决品牌营销难题,并深化与腾讯在内容流、社会资源、数据等方面的合作。

唯冠副总裁冯佳·卢表示,与腾讯的合作将有效解决该品牌最关注的三大难题,如数据挖掘不足、营销场景有限以及不稳定和持续的影响。

腾讯与唯冠合作升级是唯冠将通过利用腾讯社会生态中的资源,进一步实现资源对接和生态平台建设,从而吸引更多广告商投放广告和使用平台广告资源。

17

有趣的标题

2018年9月,随着现金奖励机制和辅导链的快速增长,标题在美国上市两年,打破了Duoduo公司三年来的上市记录。

根据上市后发布的第三季度财务报告,2018年第三季度,有趣的整体净收入达到9。77.30亿元,同比增长520 %。3 %,其中广告收入达到8。人民币9元。60亿英镑,比2017年增长472 %,几乎所有收入都来自广告。

目前,有趣标题背后的商业逻辑简单而直接。通过现金奖励获得用户,并为平台提供流量支持,从而吸引广告商投放广告,新一轮广告收入被投放到用户奖励中。

娱乐头条的首席财务官汪静波在接受采访时说,尽管现在获得流量越来越贵,但现金奖励是娱乐头条的一个重要卖点,也是一项长期战略。

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莫莫

根据莫言2018年第一季度至第三季度的财务报告,第一季度和第二季度移动营销收入分别增长了5 %和17 %。

根据财务报告,移动营销收入的增长主要是由于品牌广告商的需求增长和现有广告库存的销售增加。 值得注意的是,在第三季度,莫言花了一大笔钱来命名“魔幻音乐之城”。”。

在营销布局方面,陌生人开始从单一文本和图片扩展社交场景,如直播和短片,以吸引更多广告商通过视频产品投放品牌广告。

同年3月,莫言发布了该行业第一个视频互动营销解决方案——莫言魔方。Mo Mo采用图像识别、人脸识别和场景识别等人工智能技术作为底层支撑,通过模块化解决了品牌推广中的个性化和通用性问题。

2018年下半年,Momo将向广告商开放其发布数据和发布界面,以便广告商可以直接查看发布结果。然而,由于其自己的专用直接广播服务产生的高收入,其广告业务发展相对受到限制。

19

比利比利

根据serge mile的第三季度数据,该公司目前的三大核心业务是游戏、广告、直接广播和增值服务。然而,收入结构继续呈现多样化的发展趋势。虽然游戏业务的收入逐年增加,但其在总收入中的比例却有所下降,而直接广播、增值服务和广告业务的收入则进一步增加。

财务结果显示,广告业务在第三季度快速增长,收入达到1。3.7亿元,同比增长179 %。这主要是由于品牌广告的强劲表现和效果广告业务的快速增长。

2016年,在东京电视台推出混搭节目之前,在添加了一则补丁广告之后,serge mile遭到了用户的大规模抗议。2018年1月,serge mile因“技术调整原因”从东京电视台丢弃了37个混搭节目,这被怀疑是因为B台不愿意接受补丁广告。

由于长期形成的生态环境,serge miles的用户不愿意接受广告,这使得serge miles的广告内容实现相对缓慢,serge miles也在探索离线实现的模式。据参加serge mile推广会议的广告商称,serge mile将把投资推广计划的重点放在线下,通过“新年问候、线下音乐会”和其他形式为广告商提供广告空间。

20

美团

根据公司第三季度的财务报告,公司在广告方面的表现非常稳定,销售收入同比增长约85 %。

在金融报告电话会议的问答环节中,分析师们问为什么美国。S。当其他互联网公司正努力紧缩商业广告预算时,该集团实现了高速增长。

美团首席财务官陈韶晖表示,“美团在店内业务上有明显优势,因此商家将使用美团和公众评论作为理想的在线营销推广渠道。“。此外,美国。S。代表团认为,市场仍处于早期发展阶段,商人的数量和他们创造的价值正在迅速增长。”

然而,受整体经济形势的影响,商家在广告支出上更加谨慎,更难获得流量。因此,美团典平推出了更准确、更有效的工具,帮助商家获得更好的投资回报。

然而,尽管美团广告业务的增长率是客观的,但一些分析师认为,美团的广告业务没有发挥其潜力,需要深入整合数字营销资源。


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